陶瓷行业品牌策划应该怎么做？

我是九石老哥，曾经在生鲜行业从事过品牌营销工作。我觉得，水果品牌营销可以从以下四个方面来入手：

一、水果的功能（本质）属性。水果作为本质是食品，这是他的本质功能和根本价值。从食品层面来说，可以突出安全、营养、口感、外形等。

二、水果的文化（精神）属性。任何实体的物品，都可以赋予其精神意义，水果也是如此。比如同样是橙子，为什么褚橙就能够成为一种现象？这是因为它已经超越了普通橙子的定义，因为褚时健而被赋予了一种精神、一种象征意义。

三、水果的地域（差异）属性。大家都知道，不同地区具有不同的气候环境，也就出产不同水果。同一种水果，在不同地区种植，其品质、成色也会大相径庭。比如，阿克苏苹果，因为新疆阿克苏地区的特殊气候，会形成冰糖，这就是地域差异带来的特色和卖点。

四、水果的人群属性。当然，水果本身并非具有适合人群差异，但可以挖掘，针对某些人群进行营销，比如针对爱美女性挖掘水果的内容功能。

这是老哥的看法，如果你有不同见解，欢迎在评论区拍砖，或私撩九石老哥深入探讨。

农业品牌策划应该怎么做？如何做好农业品牌营销策划方案？

谢谢邀请。

1、这个题目本身可以写出近两万字的论文。而且品牌方案和营销方案是两个方向，品牌是从marketing角度，营销更多侧重sales角度。

2、另外从制造商角度和从渠道商角度也是不一样的。

3、以下仅从制造商角度来展开，通过4p理论，给出一个相对完整的营销思路。

4—1，首先是product。给苹果进行一个品牌包装。这里面涵盖几个方面: 品名，品牌形象，产品定位。仔细研究你的产品卖点是什么？是出产地优势，还是香甜，还是水分多，还是口感，还是安全（非转基因），还是什么？这个是你销售的核心和基础。另外，你的苹果主要是卖给谁？是卖给所有人，还是只卖给中产阶级，还是卖给老人和儿童，这涉及到你的产品定位。你的品牌logo也很重要，以及你的一套vi系统。

4—2，place。产品销售渠道。渠道分为线上和线下。线下模式也分自营连锁或代理，以及分销。线上的渠道很多了，微店，天猫，京东，淘宝，拼多多等等。

4—3，price。产品价格定位。产品的价格和你的定位是相关的。如果你对你的苹果有信心，你可以选择比同行价格高，定在中高价格水平。

4—4，promotion。产品促销手段。比如，如果有足够资金，可以选择适合的代言人。利用节假日进行促销。或者在开张的时候做一些免费试吃的活动。或者办一个年卡或者月卡。办一个会员卡等等。利用会员制提高客户粘性。这方面的办法非常多，不一一列举了。

另外，提醒一句。虽然品牌很重要，但苹果这类产品，比较特殊。用户选择买苹果，对于品牌的依赖感不是很强，不像空调或者汽车等。头脑中首先会有品牌意识。可能更看重的是你的口感，和价格。或者说是性价比。换一种说法，你的销售可能很多来自你的产品的本身，以及你的渠道。比如，你在用于需要买苹果的时候，和地点出现的频次多了，也许你的销售就会有正向增长。

以上仅供参考。

品牌运营与推广:如何制定有效的品牌营销策划方案

品牌运营与推广:如何制定有效的品牌营销策划方案引言

在当今竞争激烈的市场环境中,一个品牌的成功不仅仅取决于产品质量,更在于如何有效地进行推广和运营。品牌营销策划方案是品牌发展的关键,它决定了品牌的市场定位、目标受众、传播策略以及预算分配等重要因素。为了制定一个成功的品牌营销策划方案,我们需要深入理解市场、消费者需求以及竞争对手的情况。

品牌定位

明确品牌定位是所有营销工作的基础。品牌定位应基于品牌的核心价值和独特性,通过与竞争对手的差异化来建立品牌在市场中的独特地位。例如,如果你的品牌致力于提供高质量、环保的产品,那么你的品牌定位就应该围绕这一核心价值展开。

目标受众

我们需要确定目标受众。了解目标受众的需求、兴趣和购买力是至关重要的,因为这将决定我们如何与他们进行沟通,以及使用何种渠道和内容进行推广。我们需要深入了解目标受众,以便为他们提供他们真正需要的产品或服务。

传播策略

有效的传播策略是品牌推广的关键。我们需要考虑如何通过各种渠道(如社交媒体、广告、公关活动等)将信息传递给目标受众。同时,我们需要确保所有的信息都是一致的,这样我们才能建立起品牌的信任和忠诚度。此外,我们需要根据市场变化和竞争情况,定期评估和调整我们的传播策略。

内容营销

高质量的内容营销是吸引并保持消费者注意力的关键。我们需要创造有价值的、引人入胜的内容,如白皮书、行业报告、博客文章、视频和社交媒体帖子等。这些内容可以帮助我们建立品牌声誉,同时与目标受众建立强有力的联系。

合作与联盟

合作与联盟是扩大品牌影响力的重要手段。通过与其他品牌、行业领袖或公众人物建立合作关系,我们可以增加我们的曝光度,分享资源和专业知识,提高我们的信誉度,并获得更多的机会和可能性。

数据分析与优化

数据分析是优化品牌营销策划方案的关键。通过分析营销活动的效果(如点击率、转化率、曝光量等),我们可以了解哪些策略有效,哪些需要改进。这有助于我们制定更精准的营销策略,提高投资回报率。

#品牌营销策划 #内容营销 #合作联盟 #数据分析与优化 #品牌推广 #市场策略

总结 有效的品牌营销策划方案需要我们全面考虑品牌的定位、目标受众、传播策略、内容营销、合作与联盟以及数据分析与优化等因素。在制定方案时,我们需要时刻关注市场动态和消费者需求,以便调整我们的策略以适应不断变化的市场环境。只有这样,我们才能确保品牌的成功推广和持续发展。

品牌运营与推广:如何制定有效的品牌营销策划方案

目前市面上有许多软文发布平台,如媒介星软文平台,提供媒体资源对接、发稿代写等服务,可为企业提供高效便捷的媒体联系渠道。了解更多信息请关注媒介星软文平台官网或者媒介星软文平台公众号

品牌营销策划方案精选3篇：如何制定品牌营销目标？

品牌营销策划是解决品牌如何从0到1和从1到N的问题。一个有效、高效的品牌营销策划方案，营销目标的制定起到了提纲挈领的作用。一个精准的营销目标，将让品牌策划方案一顺到底，反之则引入歧途。

品牌营销目标的制定，是洞察的艺术，也是将洞察和资源、策略、价值定位创造性结合的艺术。那么如何科学制定一个精准的营销目标？3篇卓朴要案告诉你。

1、周黑鸭

从武汉地区小作坊时，一跃成为全国知名的国民品牌，市值破百亿，周黑鸭从1到n的高速扩张之路，和一个精准的营销目标息息相关。

当周黑鸭找到卓朴做品牌营销策划时，周黑鸭发展正面临着“跟风模仿者众多”“竞争日益激烈”“品牌扩张乏力”等问题。

对此，周黑鸭采取了跨界合作、门店促销，发布打假广告等方式，但都收效甚微。确定合作后，卓朴第一步就是为周黑鸭确立营销目标。

卓朴先对周黑鸭进行了全面的市场调研。经过系统调研，卓朴发现一个特别现象：作为佐餐食品，周黑鸭的特色麻辣口味影响了主餐的口感，因此不常被当地人选择。但是在高校周边和大型商圈的周黑鸭门店却生意异常火爆，其中主要购买力来自年轻人，他们喜爱周黑鸭独特的麻辣口味，常常在闲暇时刻会以吃周黑鸭为消遣。

这说明，比起佐餐，独特口味反而是周黑鸭的独特优势。结合发现，继续严格“资源审计”，并将品牌自身优势的“本”和外部市场机会的“能”创造性结合，卓朴为周黑鸭确立黄金本能：更具刺激感的独特口味。围绕黄金本能，进一步锁定核心消费群体：18-25岁年轻消费者；确立价值定位：娱乐美食潮牌。

最后，卓朴为周黑鸭确立营销突破战略目标：跳出佐餐品类，打造娱乐美食潮牌。

2、中茶

曾经的中茶，年销售额3亿元，年均复合增长率较低。在卓朴的5年品牌战略下，中茶实现销量从11亿到20亿的高速增长！当时卓朴是如何为卓朴制定的营销目标？

第一步是全面洞察，界定中茶五年发展战略方针。卓朴为此对中茶全国各地公司、重点市场进行了深入调研，几乎走访了其全国各地分公司；对全国17个茶叶批发零售市场走访调研；对全国11个茶叶主产区域和主销区域市场调研。

最后卓朴洞察到，国内茶行业呈现出“规模较大、行业分散、需求多元”的特征，深入分析，卓朴发现，茶叶行业分散主要是茶企市场开发策略偏离消费者实际诉求造成的。

将其和中茶现状洞察，经营资源分散、品类影响力失衡、销售区域布局不均衡、未形成清晰的品牌认知、缺乏强势的产品品牌及中茶本身优势基因结合，卓朴为

中茶确定营销突破的必由之路：从粗放的“产品提供商”向 “品牌价值提供商”的转变，从向经销商输出产品到向消费者输出价值。制定品牌战略方针：“聚焦中茶品牌，突破机遇市场，强化全茶品类，引领茶饮消费。” 确立战略目标：中国全品类茶叶的第一品牌。

3、超港

超港烘焙品牌是1992年成立于安徽省黄山市的一家拥有30年发展历史的老品牌。在卓朴的品牌升级下，30年老品牌超港重新焕发出符合时代的活力和张力，成为安徽省烘焙行业领导品牌的典范。

卓朴怎么挖掘营销目标的？对于已有30年历史的老品牌，关键是坚定品牌战略目标定位。卓朴先通过企业内部访谈、市场实地走访、消费人群拦访、竞品考察等多方面开展系统研究，扫描外部市场环境和品牌现有认知。

调研发现，安徽省内烘焙行业在近5年内处于快速发展时期，烘焙品牌近百个，呈现区域化分布，每个城市都有成立多年的当地品牌，有些品牌也经历了1—2次的升级发展，品牌之间的差距越来越小，产品品类、品质层次和营销手段同质化，消费者对超港品牌及产品的印象不明显，进入时间不长的市场消费者对超港品牌甚至没有感知。

同时，在企业内部也缺乏足够清晰统一的品牌价值理解，在中式徽文化特色和西式面包时尚间尝试、摇摆，企业资源投入方向不定，并且陷入同类产品“低性价比”的低价竞争泥潭。

在此迷局之下，卓朴基于对超港品牌及集团战略的深度访研、对国内烘焙行业发展态势的了解及对安徽烘焙品牌竞争格局，以及当地烘焙消费需求演变的判断，在超港“5年内成为安徽烘焙行业领导品牌”的企业发展目标指向之下，明确了超港“中高端西式烘焙品牌”的品牌认知目标定位，以此摆脱“中西”不定的摇摆和试错。然后围绕这一目标，开展了系统的品牌营销策划。

如何策划一场成功的品牌推广？案例+模板，一网打尽！

在当下的商业竞争环境中，品牌推广已成为企业成功的关键。然而要策划一场成功的品牌推广活动，不仅需要创新的思维，还需要对品牌IP打造和搜索流量有深入的了解。

作为一名手工酸奶品牌创始人，目前全国也复制了100多家门店。本文将通过一个实际案例和一套策划模板，为你揭示如何策划一场成功的品牌推广活动。

一、明确品牌定位与目标

首先，要明确你的品牌定位和目标受众。这包括了解你的品牌在市场中的位置、你的目标受众是谁，以及你想要传达的核心价值。

就拿我的酸奶店来说，我的客户群体是小孩，中老年人为主，所以我店开在社区附近。加盟我品牌的人群，则是宝妈群体，或者是想低成本创业人群，因为我的项目投资不到10个w。

二、品牌ip打造

品牌的ip打造，是品牌成功路上非常重要的环节。一个成功的品牌IP可以让你的品牌在市场中脱颖而出，形成独特的品牌形象。

品牌方可以通过设计独特的品牌标识、制定统一的品牌调性，以及创作与品牌相关的有趣、有价值的内容来实现品牌IP的打造。

例如，我的酸奶产品，所有包装都是偏年轻化。我在招商时候，全网的分享都是以干货、导师的类型来塑造品牌风格。

三、利用搜索流量

在品牌推广中，利用搜索流量是非常重要的一环。通过关键词优化，可以提供搜索排名，从而吸引更多的潜在客户。

为了实现这一目标，你需要网站，或者是自媒体平台的内容进行关键词优化，确保它们与你的目标受众的搜索习惯相匹配。

例如，我的酸奶店招商时候，我就优化了很多关键词，只要只想开酸奶店的群体，会搜索的内容，我全部优化了，从而让我复制了100多家门店。

四、制定推广策略

制定了品牌定位、品牌IP和搜索流量策略后，接下来就是制定具体的推广策略并执行。你可以通过自媒体渠道、内容营销、广告投放等多种方式来推广你的品牌。

在执行过程中，要确保你的策略在各个渠道上得到一致的执行，并保持与受众的互动和反馈。

五、推广模版

1、品牌定位与目标受众分析

品牌核心价值

目标受众描述

市场竞争分析

2、品牌IP打造策略

品牌标识设计

品牌调性制定

内容创作与传播计划

3、搜索流量优化策略

关键词分析与选择

网站与内容优化

SEO执行计划

4、推广策略与执行计划

自媒体推广计划

内容营销计划

广告投放计划

线下活动计划

5、监测与评估

关键指标设定

数据监测与分析

推广效果评估与调整

通过遵循这个模板，并结合你的品牌实际情况和市场环境，你可以策划出一场成功的品牌推广活动。

作者介绍：

招商小话匣，全网同名ip名字。

某品牌创始人，全国100多家门店，擅长自媒体招商。