品牌产品推广，如何快速找到合适的KOL

在品牌营销中，选择正确的KOL是关键。为产品找到合适达人，本文将分享三个步骤，可以快速定位合适的KOL，并确定名单与他们合作，实现产品销量快速增长。

很多人认为，KOL运营，就是不断找达人推广，其实没有这么简单，找到合适的KOL，很关键，今天聊聊如何给产品找到合适的达人～

KOL合作，已经成为各平台品牌营销链路中不可或缺的一环。如何利用KOL合作，将品牌利益最大化，至关重要。找对KOL，是该目标达成的关键。

本文通过三个步骤，帮助品牌产品快速定位合适的KOL，实现产品销量快速增长。

一、明确目标，梳理基础筛选标准体系

确定目标，是做增长的第一步，也是至关重要的一步。

首先，明确品牌定位和产品目标用户，这将帮助你确定需要什么样的KOL来触达这些用户。一个明确的筛选体系，能够快速实现找到精准KOL，促使目标实现，二者相辅相成。

一些初做商务BD的同学，每天都会去对接KOL，但因为目标、标准不够明确，是所有的kol都要合作还是只需针对性进行合作，不够清晰。

所以，一个明确的目标、一套合适的筛选kol体系，可以让商务BD做到心中有数，从容不迫。

二、如何搭建KOL筛选体系

前期，顺着目标，将与目标相关的标准理清楚，绘制出大纲。不论是种草还是带货，品牌营销最终目标都是指向转化。

转化和KOL的基础数据、内容质量、商业质量、粉丝粘性等强相关。据此，可以粗略列出大纲。无需精细，先把路线勾画出来即可。

三、根据具体产品，细化标准内容

有了大致的筛选思路后，我们要根据品牌要推广营销的具体产品，结合实际情况，明确更加细致的内容标准。

（1）确定产品、KOL类型

产品映射的是受众群体，对应的是KOL的类型。哪怕是同一个行业，产品不同，对应的KOL也可能不同。

比如，一本历史类的新书要推广，那么，找童书的KOL推广，就不太合适。所以，找KOL之前，一定要确认需推广的产品，结合产品特点，找到合适的KOL。

（2）结合筛选标准，确定意向KOL

确认好KOL类型后，结合KOL筛选标准，明确对应产品的筛选KOL标准，确认要去聊合作的KOL名单。

虽然之前已经制定好了筛选标准，但不能照搬，要根据实际情况，灵活调整。总原则是，一切以目标为导向。

比如，产品客单价比较低，前期目标是宣传，合作模式以置换为主。那么赞藏数可以放低要求，以浏览量作为参考数据；产品没有推广费用，归属MCN的博主，可少合作等等，以此类推。

（3）找意向KOL合作

确认好KOL名单后，接下来就是去找他们合作啦。

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干货满满！“深汕友农”区域公用品牌营销培训班成功举办

深汕友农共繁荣，品牌强农齐发展。5月28日，“深汕友农”区域公用品牌营销专题培训班在深圳市深汕特别合作区（下称“深汕”）举行。本次培训既教授理论知识也分享实操经验和技巧，吸引了深汕各镇街代表、村两委干部以及农业企业代表等近50名农业相关从业人员参会。会上，“深汕友农”区域公用品牌LOGO正式发布。

“深汕友农”区域共用品牌营销专题培训班现场。

深汕是一片农业与新质生产力发展的热土，有着丰富的自然资源和独特的地理优势。今年以来，深汕农业农村和海洋渔业局牵头打造了“深汕友农”区域公用品牌，这是认真落实省委“1310”具体部署的生动实践，也是推动实施“百县千镇万村高质量发展工程”落地落实的具体举措。

“深汕友农”区域公用品牌LOGO

此次“深汕友农”品牌培训充分考虑品牌发展的实际问题和企业的实际需求，邀请了中山大学教授、农产品品牌专家周延风，中山大学战略与创业学教授、广东省创就业指导委员会副主任任荣伟，广东省品牌农业研究院副院长、华南农业大学教授姜百臣，广东财经大学教授、“深汕友农”研究团队负责人黄光亲授课程，内容涵盖“深汕友农”品牌遴选标准与管理办法、企业农产品品牌高效建设及运营思路、企业如何做好“区域品牌+企业品牌”管理、深汕农产品创新创业与特色定位。基于扎实的理论知识，进一步增强了学员们的品牌意识。

品牌营销的最终落脚点是市场，好品牌也需要好销路，电商更是不容忽视的巨大市场。培训会还安排了巨量学认证讲师花茶，及光片语创始人、青年创业家陈飞芸，抖音/视频号资深运营操盘手文丰，广东直播电子商务协会副秘书长牧岩等电商大咖围绕抖音电商开店与直播运营、把握视频号电商入局商机、三农主播开播技巧与直播话术、打造自媒体矩阵创新社群营销等主题，通过举实例、列数据等方式，详细讲解实操技巧。现场气氛热烈，学员积极互动，会后直呼“收获颇丰”。

现场学员与老师积极互动。

据悉，本次培训班旨在通过系统的、有针对性的学习交流，着力培养一批懂农业、善经营的农业品牌管理人员，建立健全“深汕友农”品牌管理制度和体系，帮助本土企业挖掘产品优势，不断推广和深化“深汕友农”的影响力，拓展深汕优质农产品的销售渠道。

推进农业农村现代化，离不开产业带动；推进乡村全面振兴，更少不了产业支撑。打造区域公用品牌是增强深汕农产品竞争力的有效途径，也是推动农业产业发展的有力抓手。此前，深汕举办了“深汕友农”品牌产品遴选会，正合香米、铜锣湖红茶、深情汕礼圳蜜等9个产品入选首批产品名单。接下来，还将持续开展品牌产品遴选，按照《“深汕友农”区域公用品牌产品遴选方案》的扶持措施，对入选农产品进行各项扶持，包括加强政策扶持、授权使用“深汕友农”品牌、进行宣传推介、拓展销售渠道和协助指导生产经营主体建设电商渠道等。

【作者】刘涵

【来源】南方农村报