品牌营销策划经典案例:白加黑，新零售全案策划，起盘运营服务商

#白加黑营销 #品牌策划 #独特销售主张 #市场占领

品牌的核心目标是盈利，而品牌策划就是为了推动这一目标的实现，使整个过程更加顺利和成功。每一位企业家创建品牌的最终目的都是为了获取更多的利润。然而，理想与现实往往存在差距。在实际操作中，可能会遇到各种挑战和不如意的情况。然而，总有一些人能够将品牌做大做强，而成功的背后往往离不开有效的品牌策划。

品牌策划是企业在进入市场前进行的关键性战略准备，正确的策划方案能够带领品牌走向成功之路。现如今，有一些品牌营销策划被公认为经典案例，为众多品牌提供了宝贵的启示。

1995年，“白加黑”感冒药的上市仅用了180天，销售额就突破了1.6亿元，占据了感冒药市场的15%份额，迅速成为行业第二品牌。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击力。

在高度同质化的市场中，发掘出“独特的销售主张（USP）”是非常困难的。感冒药市场上，类似产品众多，市场已处于高度同质化状态，无论是中药还是西药，都很难做出实质性的突破。然而，“白加黑”却凭借一个简单而创新的概念脱颖而出。

“白加黑”这个创意看似简单，但实际上非常巧妙。它只是把感冒药分成白片和黑片，并将镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他成分并没有改变。这个简单的改变，使得“白加黑”在品牌外观上与其他竞争品牌形成了明显的差异，更重要的是，这种设计符合消费者的生活习惯，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”。广告的核心信息是：“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。这一信息清晰地传达了产品的概念和优势。

通过这次成功的品牌策划，“白加黑”在短时间内迅速占领市场，成为感冒药行业的领军品牌。这一经典案例展示了品牌策划在企业成功中的重要作用，也为后来者提供了宝贵的经验和启示。

在品牌营销的世界中，还有许多类似的成功案例，这些经典案例闪耀着营销人的智慧，为后来的品牌策划者提供了丰富的参考和指导。通过学习这些经典案例，企业能够更好地制定品牌策略，提升市场竞争力，实现盈利目标。

新茶饮品牌奥运营销 喜茶巴黎快闪店开业

7月5日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业。随着巴黎观赛茶室的开业，喜茶率先打响了新茶饮品牌奥运营销的第一枪。

喜茶巴黎观赛茶室将在巴黎奥运会期间持续带来多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后四款经典新茶饮产品，并结合喜茶设计的奥运喜悦主题包材、周边，为巴黎当地居民和全球游客传递现代的中国茶文化体验。

在四款爆款产品之外，喜茶还将联合此次快闪门店的当地合作伙伴BAO Family，以喜茶的黑糖波波为灵感，一同创新推出“黑糖波波包”。今夏，这道创意菜将在BAO Express餐厅独家限量供应。

除了茶饮产品，喜茶同时将东方禅意的设计美学与奥运元素相结合，带来独特的空间设计与灵感周边，致力于以观赛茶室为载体，传递完整的中国现代茶文化体验。呼应茶室的空间概念，喜茶巴黎观赛茶室整体由纵横交错的木质结构和暖黄色的灯箱搭建组成。富有禅意的极简造型与温暖的光线，在巴黎营造出东方式的宜古宜今饮茶空间。

喜茶同时推出了将汉字笔画与奥运赛事元素相结合的喜悦奥运主题限定包装与中式茶碗、运动徽章品牌周边。这些考虑到了茶文化传播与运动员之间交换徽章的赛事交流传统，希望带来更加丰富的观赛饮茶体验。

2023年喜茶加速布局海外业务，在欧美市场的投入力度更大，已经相继进入了英国、澳大利亚、加拿大、美国等国家，在伦敦、纽约等城市开出首店。

截至目前，喜茶在全球各地门店总数已超4000家，进入300多个城市，为超过1亿消费者带去新茶饮体验。随着喜茶巴黎观赛茶室的开业，喜茶将作为中国“茶文化名片”，为盛夏的巴黎带来新的喜悦。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野

联合品牌宣传与市场推广诺贝尔奖得主与企业共绘品牌影响力新篇章

在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌的影响力成为了企业脱颖而出的关键。为了深化品牌影响力，众多企业开始寻求与权威人士或机构的合作，其中，与诺贝尔奖得主的联合品牌宣传与市场推广策略尤为引人注目。这种合作模式不仅为品牌注入了强大的公信力，还为企业带来了前所未有的市场机遇。

一、权威背书，重塑品牌信任

诺贝尔奖，作为科学界最高荣誉的象征，其获得者在各自领域内拥有无与伦比的权威性和影响力。企业与之合作，便如同获得了这些权威人士的认可与背书。特斯拉与埃隆·马斯克的紧密合作便是一个生动的例子。马斯克作为科技创新的领军人物，其个人魅力和对科技创新的执着追求，为特斯拉品牌赋予了强烈的科技感和前瞻性。这种联合不仅增强了消费者对特斯拉品牌的信任感，还推动了电动汽车市场的普及和特斯拉自身销量的快速增长。

二、市场拓展，引领行业潮流

通过与诺贝尔奖得主的合作，企业能够借助其广泛的社会影响力和高端形象，实现市场的快速扩展。这种高端合作模式吸引了更多潜在客户的关注，特别是那些对品质有着较高要求的消费者群体。宝洁公司（假设性案例）若能与诺贝尔奖得主科学家合作研发护肤产品，将能显著提升产品的科技含量和市场竞争力。同时，通过联合市场推广活动，如共同举办科学讲座、发布科研报告等，宝洁能够进一步扩大品牌的市场影响力，引领行业潮流。

三、销售增长，提升市场份额

品牌公信力和市场知名度的提升，最终都将转化为销售的增长。谷歌与人工智能领域顶尖学者的合作便是一个典型的例子。这种合作不仅推动了谷歌人工智能技术的突破与发展，还通过联合品牌宣传和市场推广活动，向全球展示了谷歌在科技创新方面的实力和决心。这种正面的品牌形象和强大的市场号召力，使得谷歌在激烈的市场竞争中占据了有利地位，实现了销售量的稳步增长和市场份额的持续提升。

四、品牌塑造，树立高端定位

与诺贝尔奖得主联合进行品牌宣传，能够极大地提升企业的品牌形象和知名度，树立高端、专业的品牌定位。强生与诺贝尔生理学或医学奖得主的合作便是一个很好的例证。这种合作不仅增强了强生品牌在医疗健康领域的公信力和美誉度，还为其带来了更多的科研资源和市场机会。通过与权威科学家的紧密合作，强生成功地在消费者心中树立了专业、可靠的品牌形象，进一步巩固了其在医疗健康领域的领先地位。

综上所述，企业与诺贝尔奖得主或顶尖科学家的联合品牌宣传与市场推广活动，是一种高效且有力的品牌提升策略。它不仅能够为品牌注入强大的公信力和市场竞争力，还能够实现市场的快速扩展和销售量的稳步增长。这种合作模式不仅为企业带来了商业上的成功，更为整个行业树立了新的标杆和典范。在未来的市场竞争中，这种合作模式将成为越来越多企业的首选策略之一。